約10年前に観光振興の考え方を「従来の観光行政」から「まちづくりによる観光振興」にシフトチェンジし、産・官・民の協力体制のもと、街の整備やイベント企画、商品開発などを実施。
若い女性の個人客が増加するなど、様々な成果を生み出しています。

行政・観光協会・旅館組合・商店街組合・商工会・地域産業の関係機関など、垣根を越えた「嬉野市地域開発プロジェクト」を立ち上げました。 街の整備やPRイベント、情報発信など、温泉地の活性化のための様々な施策に取り組んでいます。

南アルプス街道の最奧にある、周囲を山々に囲まれた小さな温泉地。８世紀の女帝である孝謙天皇（奈良王様）が病気療養のため８年間過ごしたとされています。 良湯が湧く地として知られており、遠方から何時間もかけてやってくる人も多いそうです。

温泉による地域活性化策を様々展開。６月26日に開催する「露天風呂の日」イベントや、湯原温泉の５軒のお宿の女将で結成した「シャクナゲ会」による商品開発、その他スポーツイベントや健康テーマの宿泊プランなどを実施しています。

季節に応じて、豊かな自然を活かしたイベントを多数実施。空港から十勝川温泉までのバス運賃キャッシュバックキャンペーンなども行っています。
今年12月8日には「ガーデンスパ十勝川温泉」がオープンします。