2014年から、道後温泉本館を中心とした「アートフェスティバル」を展開。
道後全体で回遊性を高め、長い期間滞在してもらえるように、官民一体となって様々な取り組みを行っています。

松尾芭蕉も愛した山中温泉。温泉はもちろん、そぞろ歩きの楽しい温泉街があります。それぞれのお店では「1店舗2業種」の取り組みを進めていて、観光とあまり関係ないお店でもギャラリーやお土産を販売するなど、街全体で観光客へのおもてなしを実践しています。

若者向けに萌えキャラを開発してCMを放映したり、地元アイドルとコラボするなど、若者へ向けたPRを積極的に展開中。自治体を中心に、旅館協同組合や観光協会などが協力体制を築いています。

由布院温泉では、人・空間・時間・歴史・文化などを含めた「暮らしそのもの」を大切にし、ありのままの魅力を訪れる人を分かち合う、「住んでよし、訪れてよし」の街づくりを進めています。

自治体と様々な業種が連携し、地域の魅力向上を図る取り組みを行っています。
砂蒸し温泉を核としつつ、クーポンチケットや体験プラン、ご当地グルメなど、様々な企画を展開しています。